IKEA отказалась от бумажного каталога. Вспоминаем его лучшую рекламу | AdYummy! | Новости

Компания решила больше не выпускать каталог, поскольку интерес к нему упал, а само медиапотребление изменилось

Шведский ритейлер IKEA объявил, что прекращает ежегодный выпуск печатного каталога со своей продукцией. Об этом сообщается на сайте компании.

«Перелистывать страницу с любимым каталогом эмоционально, но рационально. Потребление медиа и поведение клиентов изменились, и IKEA уже наращивает цифровые инвестиции, в то время как объемы и интерес к каталогу снизились», — говорится в сообщении.

Осенью 2021 г. компания планирует выпустить книгу, «наполненную большим вдохновением и знаниями в области домашнего интерьера». Она будет представлена в магазинах сети.

Параллельно с отказом от принта компания продолжит «оцифровку» своей коммуникации и платформ. Интернет-продажи ритейлера в 2019 г. выросли на 45%, а на сайте ikea.com было зафиксировано более 4 млрд посещений, отмечает бренд.

Первый каталог IKEA вышел в 1951 г. Через 47 лет появилась онлайн-версия буклета, в 2000-х компания начала выпускать каталог в обоих форматах.

Как IKEA рекламировала каталоги

Ритейлер запускал имиджевые кампании не только для бренда IKEA, но и для своего каталога. Вспоминаем самые интересные кампании.

Этим летом тайваньское подразделение компании создало реплику буклета в стиле Animal Crossing.

Для каталога запускалась и отдельная видеореклама. Одна из последних кампаний построена вокруг наболевшей темы — домашнего офиса.

В прошлом году компания запустила имиджевую рекламу о гуру, который рассказывает, как изменить жизнь с помощью каталога IKEA.

В 2016 г. вышел ролик о человеке, который имитирует мебель для буклета ритейлера. Герой считает, что это его призвание, хотя семья и не понимает этой профессии.

Отдельная кампания запускалась для продвижения приложения ритейлера с дополненной реальностью.

Сам каталог тоже выступал как удачная рекламная площадка. В 2018 г. на страницах буклета появилась страница с «вшитым» тестом на беременность. Реклама взяла золото в номинации Print & Publishing на «Каннских львах».

8 дорогостоящих ошибок, которых следует избегать при покупках в Ikea

Ikea известна своими вкусными шведскими фрикадельками, бесплатными карандашами и причудливыми инструкциями по сборке мебели. Но это также может быть отличным местом для заключения сделки при покупке мебели для дома — если вас не поймают на некоторых распространенных ошибках при покупке.

«Ikea создана для импульсивных покупок», — говорит Сара Скирболл, эксперт по шоппингу и тенденциям RetailMeNot, в интервью CNBC Make It. Это означает, что сложно просто совершить быструю поездку, чтобы подобрать несколько предметов. Вместо этого, если вы не сообразительны, вы уйдете через несколько часов с сотнями долларов в домашней мебели, о которой вы даже не подозревали.

Вот восемь распространенных ошибок, которых эксперты рекомендуют избегать в следующий раз, когда вы будете делать покупки в Ikea, чтобы максимально сэкономить время и потенциальную экономию.

1. Вы не меряете перед покупкой

Казалось бы, ничего сложного, но покупка мебели, не вписывающейся в ваше пространство, может дорого обойтись. «Убедитесь, что вы нашли время, чтобы измерить свое пространство, прежде чем отправиться в Ikea», — говорит Линдси Уикс, штатный редактор Brad’s Deals, CNBC Make It.

И сделайте больше измерений, чем вам может понадобиться, возможно, даже в нескольких комнатах. «Никогда не знаешь, во что ты можешь влюбиться», — говорит она. Вы же не хотите рисковать, не имея при себе всей информации.

Вы должны измерить не только свою комнату, но и свой автомобиль. Ikea указывает размер упаковки в Интернете, поэтому, если вы планируете крупные покупки, стоит дважды проверить, сможете ли вы забрать свои покупки домой.

Если у вас возникли проблемы с визуализацией новой мебели в вашем доме, в 2017 году Ikea представила приложение Ikea Place, которое поможет вам в этом. Используя технологию дополненной реальности (AR), приложение позволяет вам сфотографировать вашу комнату, а затем увидеть, как более 2000 предметов мебели могут вписаться в ваше пространство.

Группа коробок Ikea, сложенных на крыше старомодного автомобиля VW.

тунар | iStock Неизданный | Getty Images

2. Вы не проверяете свои варианты заранее

Большинство магазинов ИКЕА функционируют одновременно как выставочный зал, торговая площадка и склад, поэтому посещение может быть утомительным (и занимать много времени) неподготовленный. Если вы проектируете комнату (или несколько), заранее запросите каталог Ikea.

Таким образом, вы можете сделать покупки до того, как туда доберетесь, говорит Уикс. «Делает опыт немного менее ошеломляющим».

Еще один способ делать покупки заранее — использовать онлайн-планировщики номеров Ikea. Интерактивный гид позволяет указать размер и планировку вашего пространства, а затем добавить в комнату мебель и технику Ikea. «Вы также можете составить список покупок на их веб-сайте, так что у вас будут все номера продуктов в одном месте», — говорит Уикс.

Совершив предварительные покупки, не забудьте проверить инвентарь, прежде чем идти. У большинства продуктов есть онлайн-опция «проверить запасы в местном магазине». Затем, когда вы доберетесь туда, вы можете попросить продавца в магазине помочь вам отследить все это, говорит Скирболл.

По словам Скирболла, за 5 долларов покупатели могут избежать толп и затрат на доставку, совершив покупку онлайн и забрав товар из магазина. Программа под названием Click & Collect также награждает вас подарочной картой Ikea на 5 долларов, когда вы забираете свой заказ в магазине.

Если вы обставляете новую квартиру и планируете совершить крупные покупки, обязательно зарегистрируйтесь в программе переезда Ikea. Вы получите купон, позволяющий сэкономить 25 долларов США при покупке на сумму 250 долларов США и более.

3. Вы не умеете маневрировать в магазине

От этого никуда не деться, большинство магазинов ИКЕА огромны, и в лабиринте комнат и отделов легко заблудиться.

Если вы не хотите терять фокус, не забудьте взять с собой карту расположения магазина (которая также включает удобный список покупок), когда вы впервые входите в него. Они включают ярлыки между разделами.

«Выбирая более короткие пути, вы сэкономите время и, возможно, дополнительные деньги», — говорит Скирболл. Если вы забыли взять список покупок в начале (и бесплатный карандаш или два), ищите знаки, указывающие на ярлыки, когда вы делаете покупки.

Женские магазины в складском отделе ИКЕА.

Twenty20

4. Вы не участвуете в программе лояльности

По словам Уикса, самый лучший способ сэкономить деньги — это присоединиться к программе лояльности Ikea Family. Это бесплатно и предлагает эксклюзивные скидки и акции. Например, участники всегда получают бесплатный горячий чай и кофе в ресторане.

Прямо сейчас Ikea предлагает 20% скидку на письменные столы тем, кто зарегистрирован в семейной программе до 23 июня 2019 года. И каждый месяц Ikea случайным образом выбирает одного участника из каждого магазина, чтобы выиграть подарочную карту на 100 долларов.

Еще одно преимущество: участники получают 90-дневную защиту покупок. Если вы покупаете что-то и оно поступит в продажу по более низкой цене в течение трех месяцев, вы можете предъявить чек и получить возмещение за разницу.

5. Вы не делаете перерыв

После похода по выставочным залам пришло время сделать перерыв и перегруппироваться в ресторане Ikea в магазине. Здесь готовят знаменитый ужин из шведских фрикаделек Ikea (от 5,99 долларов).

«Еда в ИКЕА — это большой бонус, — говорит Скирболл, — особенно для тех, кто делает покупки всей семьей, и для тех, кто задерживается немного дольше, чем предполагалось (к которым, будем честными, относится большинство из нас).

Мало того, что еда очень недорогая (детское питание начинается от 2,99 долларов), но перерыв дает вам возможность впитать все идеи и продукты, которые вы видите в демонстрационных залах. Это может быть хорошее время, чтобы отсеять то, что вам действительно нужно, и то, что вы хотите найти в другом месте.

В течение всего года, по словам Уикса, в Ikea проводятся рекламные акции, в том числе бесплатные обеды, и в эти дни можно делать покупки.

Дарби С | Twenty20

6. Вы не пользуетесь преимуществом, проведенным в одиночестве

Иногда вам нужен не только перерыв на перекус, но и отдых от покупок с детьми. Икея понимает. По словам Уикса, большинство магазинов предлагают бесплатные услуги по уходу за детьми в возрасте от 4 до 10 лет. Ikea отмечает, что дети должны быть приучены к горшку и иметь рост от 37 до 54 дюймов.

Пока вы обыскиваете рынок в поисках идеального нового комплекта постельного белья, вы можете оставить детей на час. А если вы являетесь членом семьи IKEA, вы получаете дополнительные 30 минут.

По словам Скирболла, это действительно может сэкономить вам дополнительное время и нервы во время покупок.

7. Вы пропускаете отдел «как есть»

Если вам нужны самые большие скидки, начните с раздела «как есть», который обычно находится в складском отделе магазина. Здесь вы можете найти товары, возвращенные другими покупателями, экспонаты, снятые с производства или имеющие незначительные повреждения. Еще один бонус, они могут быть предварительно собраны, так что вам не придется беспокоиться о сборке, как только вы вернетесь домой.

В то время как Ikea отмечает, что товары в этом разделе могут продаваться со скидкой до 50%, Уикс говорит, что вы обычно видите цены со скидкой примерно на 15%. И она говорит, что в большинстве мест по средам действует дополнительная скидка 10%.

Что касается отдела «как есть», Уикс говорит, что самый большой выбор будет доступен в понедельник утром после возвращения выходных.

Еще одна скидка, на которую стоит обратить внимание: все, что имеет желтую метку «последний шанс». Они разбросаны по всему магазину на товарах, которые не будут пополняться. Вы даже можете проверить наличие этих предметов в местном магазине, прежде чем делать покупки, что особенно полезно, если вы ищете конкретный продукт.

Женщины просматривают отдел текстиля в Икеа.

Twenty20

8. Вы не делаете покупки в лучшие времена

В худшие времена ИКЕА может быть переполнена, что практически невозможно подобраться достаточно близко, чтобы увидеть и потрогать интересующий вас товар. Если хотите более спокойный опыт, эксперты рекомендуют делать покупки в нерабочее время.

Лесли Ратленд, основательница блога Seasoned Homemaker, пишет, что считает, что лучшее время для покупок — субботний вечер между 18:00 и 18:00. и закрытие магазина (обычно в 21:00).

Она также отмечает, что июль и август могут быть самым напряженным временем, не только потому, что первокурсники колледжей и недавние выпускники спешат обставить свои комнаты в общежитиях и новые квартиры, но и потому, что примерно в это время выходит последний каталог ИКЕА с новыми товарами.

Несмотря на то, что вы можете избежать многих проблем, следуя приведенным выше советам и рекомендациям, возвраты часто «неизбежны», говорит Скирболл. Если у вас есть возвраты, она рекомендует стать первой в очереди в магазине, чтобы поговорить со службой поддержки. «Стремитесь делать возврат около 10 утра, чтобы вы могли обсудить свой обмен или возврат лично с сотрудником магазина», — говорит она.

Не пропустите:

• 8 дорогостоящих ошибок, которых следует избегать при покупке продуктов в Kroger
• 5 продуктов, которые вы всегда должны покупать в Aldi
• 8 продуктов, которые вы всегда должны покупать в Trader Joe’s
• 901 01 9 продуктов и продуктов, которые всегда следует покупать в Costco
• 7 продуктов, бакалейных товаров и других предметов первой необходимости, которые всегда можно купить в Walmart

Понравилась эта история? Подпишитесь на CNBC Make It на YouTube!

Новая серия Ikea позволяет покупать мебель из сериала «Очень странные дела»

Новая серия Ikea позволяет покупать мебель из сериала «Очень странные дела»

Перейти к

1. Основное содержание
2. Поиск
3. Счет

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА Стиль жизни

Николаус Ли,

Гипбист

2019-05-31T15:16:10Z

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении Икеевская версия культовой гостиной из «Друзей». ИКЕА

• Подразделение IKEA в Объединенных Арабских Эмиратах недавно запустило серию Real Life, в которой воспроизведены культовые гостиные из «Симпсонов», «Очень странных дел» и «Друзей».
• Предметы были собраны из каталога и веб-сайта ИКЕА, чтобы подобрать подходящую мебель для наборов.
• Вы можете приобрести всю мебель из коллекции.
• Ikea заявляет, что три знаковые комнаты будут воссозданы в магазинах на Ближнем Востоке.
• Посетите домашнюю страницу INSIDER, чтобы узнать больше.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Шведский поставщик мебели Ikea недавно запустил серию Real Life, представив гостиные из Симпсоны, Очень странные дела и Друзья.

Опираясь на выбор недорогой мебели, Ikea объединила множество стилей, чтобы воссоздать некоторые из культовых пространств телевидения. Подборка ярких и смелых светильников была использована для создания гостиной 742 Evergreen Terrace, которая освещается в начале каждого эпизода The Simpsons . Свечи и светящиеся гирлянды действительно создают настроение в месте встречи для детей 9 лет.0101 Stranger Things , в то время как ряд мебели в стиле 90-х составлял огромную гостиную Моники Геллер из Friends .

Вы можете узнать волшебные огни из «Очень странных дел».

ИКЕА

Взгляните на гостиные серии Real Life Series The Simpsons , Stranger Things и Friends , а также зайдите на Ikea.com, чтобы узнать, как воссоздать внешний вид вашего дома.

Возможно, самая культовая гостиная в истории. ИКЕА

На случай, если вы пропустили, JBL и Under Armour недавно выпустили беспроводные наушники-вкладыши Project Rock True Wireless от Дуэйна Джонсона, ориентированные на обучение.